ШРИФТОВАЯ ЭКСКУРСИЯ ПО ВЫСТАВКЕ «ДИЗАЙН И РЕКЛАМА»
Подробности прошедшего мероприятия 
Дискуссия | 54
От 10 апреля 2006
ШРИФТ И ГОРОД (Часть вторая)
Те же нижегородские, но менее распространенные шрифтовые образцы
Дискуссия | 20
От 16 марта 2006
КУПИТЬ ЖУРНАЛ [кАк)
Акция «два в одном»: «Фирменные стили» и «Тотальный брендинг»
дискуссия 4
Владимир Ефимов - человек, давно буквы любящий и буквами любимый. Давний друг
и соратник редакции [кАк). Лучший представитель аудитории читающей,
среди большинства смотрящих ШРИФТ И ГОРОД
Иногда я езжу в Нижний Новгород и фотографирую там окружающую действительность.
Последний раз это было в конце ноября, и мне пришло в голову снимать не только пейзажи и архитектурные детали, но также шрифты, которыми наполнены нижегородские улицы, особенно в центре. Часть этого материала я хотел бы показать. В основном это шрифты вывесок и уличной рекламы, а также указатели на нескольких центральных торговых улицах, главным образом на Рождественской и Большой Покровской. Конечно, фотографии достаточно случайны и не претендуют на сколько-нибудь полный охват материала, тем не менее позволяют сделать некоторые интересные выводы.
Нижний Новгород был основан в XIII веке на высоком берегу Оки у впадения ее в Волгу. В нем сохранился каменный кремль XVI века и много памятников архитектуры более позднего времени. Свой расцвет город переживал во второй половине XIX — начале ХХ века, когда он считался торговой столицей России. Поэтому главный архитектурный стиль дореволюционного Нижнего — модерн в разных своих проявлениях. Затем в 20-30-е годы ХХ века модерн сменился конструктивизмом, поскольку город стал крупным индустриальным центром. Но в его центральной части сохранилась ампирная застройка и очень много зданий в стиле модерн. В последние 20 лет к наследию модерна обратилась современная архитектурная нижегородская школа. В результате центральная часть Нижнего Новгорода несет явственный отпечаток эпохи модерн, что отличает ее, например, от Москвы, и это отражается также и в шрифтовом оформлении города.
В городе есть памятники архитектуры и просто старинные здания, на которых сохранились явно старые надписи. Кроме того, некоторые надписи с большим или меньшим успехом имитируют исторические шрифты и целые вывески.
В здании Купеческого банка на Рождественской, построенном по проекту Шехтеля, долгое время помещалось Волжское пароходство. Этой надписи сейчас тоже нет.
Настоящий конструктивистский гротеск 1931 года на Доме Советов в Нижегородском кремле (сейчас в этом здании – городская Дума).
Еще одна надпись 1936 года – конструктивизм с переходом в академизм – на Доме связи на площади Горького.
Вывески эпохи модерн. Граверная мастерская М.И.Свердлова, отца первого председателя ВЦИК, на Большой Покровской. Вот чем надо было заниматься вместо революции!
Естественно, в наш век распространения компьютеров никуда не денешься от вездесущих шрифтов, встроенных в популярный софт — Ариала и Таймса Нью Роман. Как в городе с историческим прошлым, в Нижнем также популярны патриотические шрифты в древнерусском стиле (Ижица, Фита и другие вариации на тему полуустава, вязи и декоративных древнерусских шрифтов).
Ижица годится даже для вывески хозяйственного магазина. Тут она в сочетании с Компактом и открытым гротеском непонятного происхождения.
Однако большинство шрифтов, применяемых для вывесок, наружной рекламы и даже уличных указателей в центральной части города, определенно ориентированы на начало ХХ века. Часть из них — современные версии старых шрифтов (Академическая, Бернхард, Гермес, Герольд, ЭдверГотик), другие — современные стилизации шрифтов этого времени (разного рода итальянские, Родченко, кириллические версии Algerian, American Uncial, ITC Benguiat, Broadway, Desdemona, ITC Korinna, University и т.д.). Видимо, такие шрифты ассоциируются с образом города.
Итальянский шрифт Град вместе с Ижтицей и Гельветикой. Внизу – Футура. Сочетание разнохарактерных шрифтов типично для вывесок Нижнего Новгорода.
Самый популярный шрифт в Нижнем Новгороде -- ITC Benguiat. Отсылает ко временам модерна и символизирует богатство, роскошь, моду и т.д. Здесь в версии AG Bengali.
Этот зверь зовется Дездемона. Тоже в духе модерна, но сильно попорчена в процессе изготовления вывески.
Угадайте, сколько здесь разных шрифтов? Я насчитал 9, но не все опознаются. Сверху, конечно, University, затем Бенгет, Академическая, Купер Блэк, пара вариантов Гельветики и, наконец, главная жемчужина — Баскервиль фирмы Linotype. Вот такой дизайн…
А сколько здесь шрифтов? ЭдверГотик, Букман, Прагматика, Бастион Контраст.
Сколько здесь шрифтов, я не берусь сосчитать. Название кафе — Algerian, а остальные? Особенно трогает слово «КАФЕ» двумя разными итальянскими.
Гость из Америки - American Unical. Подозреваю, что он скрылся под кличкой Межень. И,похоже, в сговоре с Прагматикой. Шпионит, наверное...
Дальше показано несколько вывесок с более современными шрифтами, по крайней мере, без имитации эстетики модерна и серебряного века. Чемпион среди них — Футура, встречаются также Бастион Контраст, Гелиос, Ксения, Прагматика, ФриСет, ITC Kabel, декоративные ITC Beesknees, FF Dolores, FF Trixie, а также рукописные Арбат, Бетина Скрипт, Coventry, Mistral, President и другие.
FF Dolores и Букман. Знал бы Тобайас Фрер-Джонс, что его шрифт занесет на Рождественскую улицу третьей столицы России…
И тут немало разнообразных шрифтов: Таймс Нью Роман и Арбат, Нью Зелек и President под псевдонимом Нагасаки. Сверху – Ариал, вдали – ITC Eras и Revue.
На переднем плане – Бетина Скрипт и Букварная, на заднем – ITC Souvenir в версии фирмы Tilde и Академическая.
Coventry – далеко не лучший из кириллических рукописных шрифтов, зато достаточно насыщенный.
Достопочтенные посетители, зрители и читатели! Если вы сможете опознать неопознанные мной шрифты или уточнить что-то в подписях — милости просим, пишите.
Спасибо огромное, Владимир Венедиктович! Рад, что дождался Вашей колонки.
Спасибо за тему, если можно продолжить по другим городам?
Если (когда) попаду в другой город с фотоаппаратом, можно будет продолжить. А может, кто-нибудь еще присоединится?
Можно поробовать собрать материал по Алма-ате...
Постараюсь в ближайшее время.
Владимир Венедиктович! Отличная статья, спасибо Вам!
удивляет ваша способность видеть в написанном на баннере красным по жёлтому бенгет как символ богатства, роскоши и моды. действительно почти завидую =) .
ps: «интерьер инсайд сало» =) .
Их есть у меня!
Имеется материал по городу Первоуральску Свердловской области. Не знаю как выкладывать...
изящное чувство юмора и профессионализм, как всегда у вас...
И я там был... Не проходит и суток, как наступает древнерусская тоска от ихнего шрифтового патриотизма. Но в целом, наружная реклама, особенно в центральной части города, имеет очень приятный колорит и может уверенно поспорить с московскими вывесками.
А вот если шагнуть за окраины города НН и побывать в близлежащих городишках, поездить в общественном транспорте и посетить общественные места, то можно нутром прочувствовать природу возникновения кириллических начертаний. Там, даже в технических и предупреждающих надписях, встречаются вечно модные (для той местности) «Кириллицы», «Мифодицы» и прочие «Ишыцы», написанные вручную тамошними мастерами. Можно встретить такие (!) невообразимые, но при этом гармоничные, шрифтовые композиции, что становиться жалко, что ни кто из обывателей не заметит вложенного художником труда. Многие рукописные словосочетания достойны стать самостоятельной гарнитурой. Такие вещи нужно заносить в какую ни будь «Красную книгу вымирающих шрифтов». Потому что, когда видишь наклеенное рядом с шедевром объявление формата А4, приблизительно такого содержания: «В ДК Строителей ВЫСТУПАЮТ ЗВЁЗДЫ самодеятельности района!», набранное какой ни будь «Бетиной Скрипт» – замечаешь разницу между «синтетической» и «экологически чистой» письменностью.
В такие места дизайнерам можно ездить как на курорт. После, надоевших до чёртиков гарнитур, из окружающей нас действительности, попадаешь в оазис, где радуешься каждой табличке, типа: «Не курить!», где местные художники-оформители переплели шрифт отдалённо напоминающий «Благовест» с табачным дымом от аккуратно вырисованной пентафталевой краской сигареты.
Вот где неисчерпаемый кладезь идей для шрифтовиков! И не надо бояться, что нарушатся чьи-то авторские права. Наоборот – не погибнут зря старания неизвестного художника-оформителя.
2 Гуфф:
Московские вывески я пока не берусь исследовать, потому что это совершенно необъятный материал (кстати, не менее разнородный и часто такой же непрофессиональный, как и в других местах). Но в Нижнем это как-то было легче освоить за неделю.
В принципе народное и самодеятельное шрифтовое творчество -- неисчерпаемый источник вдохновения для поколений шрифтовых дизайнеров (для тех, кто способен им вдохновляться). Я собираю надписи подобного рода просто потому, что они действительно бывают очень интересные, но пока мне их не удалось ни разу применить в деле. То есть я делаю это из чисто спортивного интереса. Но вообще-то может быть, надо подумать о создании галереи народного шрифта? Народный шрифт -- народу!
2 Эрмин:
Я не имел в виду, что данная конкретная надпись Бенгетом может что-то символизировать. Но чем-то должна объясняться популярность этого шрифта в определенных областях? Не тем же, что его выбрал Сбербанк России в качестве фирменного, и вслед за ним другие малые и большие банки схватились за него тоже? И вообще, мое дело фиксировать применение той или иной гарнитуры, а уж почему выбран этот шрифт -- пусть отвечают психологи, культурологи и прочие знатоки коллективного бессознательного. Я видел Бенгет на вывесках банков и прочих финансовых учреждений, аптек, ювелирных и цветочных магазинов, салонов модной одежды и обуви и никогда -- салонов мобильной связи или продовольственных магазинов. Стало быть, его рисунок ассоциируется с определенными областями человеческой деятельности?
Ко всем откликнувшимся. Спасибо. Обещаю подумать насчет возможности продолжения. Может, действительно устроить галерею, где желающие смогут поделиться своими изысканиями?
именно это и было для меня новым — увидеть, что шрифт выбран не просто так и попробовать понять мотивы. фактически, увидеть дух шрифта, как он воспринимается окружающими. это интересно, за это спасибо.
каюсь, раньше думал, что в подобного рода вывесках шрифты выбираются по принципу слепого тыка. ну или в крайнем случае «с засечками». проанализировав такого рода материал, можно лучше понять дух того или иного шрифта.
Очень хочется поддержать идею создания галереи народного самодельного шрифта.
Удобная в обращении и тщательно структурированная, такая галерея не имела бы цены! (Может быть даже не галерея, а библиотека или архив).
А интересных примеров кустарных букв наберётся достаточно.
в советском кино и мультипликации шрифтов!!!
и многих, к сожалению, нет в электронном виде
самодельными их не назвать :), а вот народными можно смело
off top
если не ошибаюсь, титры к Шерлоку Холмсу получали в своё время какую-то международную премию
титры — тоже хорошая тема для журнала
Имею пространнный (постоянно пополняемый) материал оп Берлину.
Со всем уважением к автору, но тем не менее.
На мой взгляд набор вывесок, большинство которых позорны и омерзительны. Они не представляют никакого эстетического интереса. Они не являются чем-то индивидуальным, характерным только для этого города - аналогичный набор фонтов на вывесках вы найдете в любом среднестатистическом городе страны, в котором у дизайнеров на машинах стоит корел со стандартным набором ТТ шрифтов. Показывать тогда их было зачем?
з.ы. Глубочайшее ИМХО
Я показываю эти фотки своим студентам с целью научить их опознавать различные гарнитуры не в каталоге шрифтов в тепличных условиях, а в условиях полевых, приближенных к боевым. Кроме того, сразу возникают вопросы, на что похожи эти шрифты, какие они вызывают ассоциации, правильно ли они применяются. В конце концов шрифты -- один из основных материалов дизайнера, и он должен научиться обращать на них внимание.
Я согласен с Вами, что показанные вывески не являются шедеврами наружной рекламы (кстати, я таких и не снимал). Но они и не все "позорны и омерзительны". Я думаю, что отрицательный опыт не менее важен, чем положительный, и с этой точки зрения они безусловно представляют интерес, в том числе эстетический.
Кроме того, я убедился, что все-таки, несмотря на одинаковый набор шрифтов по всей стране (одинаковый ли?), каждая вывеска все же обладает своей индивидуальностью. Таким же образом каждая группа вывесок в каждом городе совершенно индивидуальна. Я могу судить по Москве, Питеру и Нижнему. Думаю, что и в других городах так же.
Более того, я совершенно убежден, что если раздать по 10 одинаковых шрифтов 10 разным дизайнерам из разных городов и заставить их проектировать наружную рекламу (как и любой другой вид рекламы или графического дизайна) с их применением, результаты будут совершенно разные. Поскольку люди все разные.
Лично мне интересны эти подробности, поскольку мне интересно, как народ обращается со шрифтами. Некоторые из них я нарисовал сам или вместе с коллегами, и меня всегда занимала жизнь шрифтов после их рождения. Судя по отзывам, я не одинок в этом интересе.
Поэтому у этой темы будет продолжение -- сначала еще по Нижнему Новгороду, а со временем и еще где-нибудь.
Отличная тема конечно!
Шрифт почувствовать можно только когда его в жизни, вот так помученного, увидишь...
Согласна с зомби....как-то сердечко сжалось от просмотра картинок.
Может надо воспитывать вкус и умение общатьсясо шрифтом(на хороших примерах) а не только аналитический ум, который способен определить 7 штук гарнитур на 1 вывеске?
А продолжение это здорово!
Всегда приятно уважаемых людей послушать!
Хорошие примеры можно найти в сотне мест. Но я считаю, что оглядеться вокруг и содрогнуться не менее полезно. Или найти в этом тоже что-то хорошее. И вообще я не учитель жизни, а ее наблюдатель.
На тему шрифтов на вывесках: Образ, который несёт шрифт – очень важная часть графического решения. И то, что кто-то там, как и везде, использует усреднённый набор шрифтов – это неважно. Такие вещи необходимо знать, как «дважды-два-четыре».
Понятно, что позорная наружка есть везде. Но! В каждом городе, в зависимости от разных составляющих, таких как, преобладание каких-либо национальностей, прожиточный уровень города и даже широта, в которой город расположен, зарождаются особенности его образа. Например, реклама южных городов, в общей своей массе, очень сильно отличается от городов средней полосы. И наоборот.
А ещё, грамотное применение образа, чем-то похоже на алхимию, волшебство. Названия для шрифтов не всегда придумываются «от фонаря» – в этом тоже есть свой образ. Впервые столкнулся с этим, когда был ещё «маленьким дизайнером». Мне попалась визитка, на которой название фирмы: «Гранит» было написано шрифтом «Гранит» и сделано это было достаточно грамотно и не пошло. Как будто дизайнер, где-то на потустороннем уровне, заложил в название прочный фундамент.
По поводу титров: поддерживаю! Тема интересная. Может быть любимый журнал [кАк)-нибудь порадует нас интересной статейкой (?).
Не только «наши» фильмы и мультфильмы изобилуют шрифтами, которые могут заинтересовать и даже удивить.
Например, недавно в титрах мультика “Aunt Luisa” от компании Blur увидел шрифт, некоторыми буквами очень сильно напоминающий Coca-cola. Выглядит очень ненавязчиво, как какой-нибудь «Каллиграф». Отсюда напрашивается вывод: а не был ли шрифт, применённый для бренда «Кока-кола», в своё время такой же заёзженной гарнитурой, как ныне те шрифты, которые мы видим на вывесках?
2 jeff
По поводу Дома Связи. В соответствии со здравой логикой вы правы, но, детские легенды ? есть детские легенды. Вот лично я черепа, например, никогда не видел, но про него все говорили вполголоса и сознаться было бы как-то неправильно )). В послевоенное время работало много пленных немцев, они много всего строили: Чкаловскую лестницу, заводы, отсюда, видимо, и легенды.
на фото, 11 с низу TELE2 это французский логотип програм интернета и др. Сделан фр мастерами на основе Эль Лисицкого и Родченко. Ну мне он не особо...
Отличная статья.
А как правильно ниписать "Юридический Магазин" в стиле 1913 года.
Всем кто не смотрел, рекомендую посмотреть фильм ''Helvetica'' реж. Gary Hustwit. Вот там реально городской шрифтовой дизайн на уровне ))) смотреть приятно и все понятно)))
