ЗДРАВСТВУЙТЕ!

Дорогая редакция! Привет вам от нашей редакции. У нас на редколлегии в «Эксперте» часто бывает весело. В последний раз обсуждали положение в Южной Африке в связи с начинающимся чемпионатом. Было совсем смешно. То есть все хохотали, когда главный редактор сказал, что нужно туда непременно кого-нибудь послать. Все тут же закричали: — Кого не жалко?!

Тут один мой друг из Питера, как раз, только что вернулся оттуда. Пишет мне в «Вконтакте»: — Привет, Сергей! Про ЮАР я тебе расскажу при встрече — вот это действительно сказочная страна (в смысле зелёные холмы и все животные из детских книжек), но вот ходить пешком там нельзя и ездить тоже не везде.

Одним словом, решили, что обложка следующего номера будет про футбол. Я тут же предложил изобразить целиком чёрный мяч. Возникло мнение, что это нам будет особенно приятно, в силу того, что можно немножко насрать на принятую теперь в остальном мире политкорректность, которую напрягает употребление чёрного, в сопряжённых со всякими континентами контекстах.

Можно было купить в магазине дешёвый мяч и перекрасить акрилом белые части (знаете, что акрил изобрели фашисты для того, чтобы быстренько изображать камуфляж на танках в цвет русской зимы?). Я даже, было, предложил своему обычному фотографу Д. Лыкову купить мячик.

Эта обложка, в моём представлении, могла бы рифмоваться с предпоследней обложкой про очередной конец кризиса , где был изображён помятый глобус.

 

В тот раз фотограф Лыков купил глобус с политической картой и, принеся его в контору, принялся, было, пробовать его мять, но тщетно: пластиковое основание глобуса рассыпалось на мелкие клочки, в результате чего пришлось его обшелушить и склеить уцелевшую оболочку скочем, на сколько это было возможно. Я фотографировал этот процесс своей трубкой. Было забавно наблюдать, как фотограф пытается, ползая по полу в конторе, изобразить студийную съёмку, подсвечивая в темноте предмет настольными лампами. Нужно было, как всегда, сделать всё прямо сейчас.

Следует заметить, что дизайнер должен быть последовательным. Грубо говоря, если вы, например, занимаетесь журналом, то каждый номер должен срастаться в целое посредством присутствия определённого ритма развития компоциции, где непременно в определённый момент возникает какая-нибудь кульминация, котоая, возможно, аукается на всякие частности на переферии, но это я, извините, немножко загнул.

Тем временем, журнал, в силу своей регулярности и периодичности, тоже представляет собой систему, на которую вполне могут прецироваться теже самые принципы, что работают в его внутренней структуре. То-есть, если у вас внутри каждого номера что-то так или иначе рифмуется, то и сами номера вроде бы как могут тоже рифмоваться между собой.

Всё зависит от того какой журнал вы делаете. Скажем к примеру, если вы делаете журнал для детей, то вполне можно исходить из того, что они пока дебилы, и делать для них ремесленную халтуру, не заботясь ни о какой поэзии, которая, как известно, удел даже не то, что избранных, но людей хоть в какой-то мере причастных к искусству или хотя бы к культуре. Я бы советовал читателей «МК» и слушателей радио — как там его — то, которое в машинах крутят — считать причастными к искусству — они не безнадёжны, просто выросли в говне и, если им настойчиво предлагать красивое, они, возможно, даже не то, что исправятся, но, по крайней мере, хотя бы пусть дети их. Если же продолжать их кормить говном, то будущее нашей страны безысходно. Какой там, на хрен, промышленный подъём и нанотехнологии. Пьянство и мастурбация. И всё это на совести заказчиков. И на вашей, если вы пляшете под их дудку, спустив трусы. Надо быть добрыми и к ним, но беречь честь. Ведь зачастую они те же самые читатели «МК» и слушатели того же самого радио — и не вам их осуждать. Хрен же они войдут вслед за верблюдом в игольное ушко.

Вот нам на редколлегии главный редактор часто рассказывает, что надо быть кроткими, и я полностью с ним согласен — наследовать землю — это вам не хухры-мухры. Прежде всего (почти — не скажу после чего) нужно заботиться о своих детях, чтобы они тоже увидели море в этом году, и отдавать кесарю кесарево безропотно. Те же, из заказчиков, которые вместо «МК» читают, скажем, какой-нибудь «Эксперт» и слушают исключительно классическую музыку, тоже вполне могут оказаться бывшими освобождёнными секретарями или бандитами, что тоже не может давать вам повода относиться к ним свысока — просто у них другой (хрен знает от чего освобождённый, к сожалению) жизненный опыт, а любой жизненный опыт должен так или иначе приветствоваться.

Зачастую, правда, они оказываются подвержены предрассудкам, которые им навязывают маркетологи. Но порой мне кажется, что они пользуются мнением маркетологов, для того, чтобы вытереть о вас ноги.

Эй, дорогая редакция, это я уже не для вас пишу. У вас-то всё с этим в порядке!

Здесь, конечно, существенен вопрос — стоит ли подставлять оставшуюся щёку. Это дело выбора каждого. Мне кажется, что, если речь идёт о щеке, то если у вас детей нет, то можно. Если же о жопе, то вы таким образом погубите (онтологически) своих детей.

Так вот. Я подумал и позвонил своему приятелю, с которым когда-то работал вместе в конторе, которая сделала самые главные этикетки для водки и он, скажем, например, рисовал потом узенькие пейзажи нашей Родины, если вы раличили, внизу этукетки водки «Маруся». В силу того, что я часто теряю трубки, мне пришлось искать номер в его ЖЖ, ссылка на который у меня выпала в «Вконтакте». Там я с удивлением обнаружил, что Дмитрий Бурцев теперь мутит прекрасные штучки из кожи. Тем не менее примерно за час он изобразил мне чёрный мяч, как я и просил, под чёрный фон.

Я к Диме обращался уже раньше:

 

 

Не правда ли, забавно, что золото лучше всего смотрится на чёрном?

На этот раз получилось ещё круче:

 

Вынос меня не очень удовлетворил, хотелось что-нибудь типа — Ты куда помчался вскач.

Вы эту обложку такой не увидите.

Я здесь, извините, забочусь о своей репутации. Кстати, обратите внимание, что в отличии от вышеупомянутой обложки, здесь красный присутствует в виде клинышков, а там прямоугольники с градиентом от цвета фона.

Ещё рифмы:

 

Извините за размер картинки, зацепил с сайта «Эксперта» — они не придают значения дизайну. К этой обложке я вообще никак не причастен — её сделал в моё отсутствие Кирилл Рубцов. Вот ещё обложка сделанная им — он здесь как раз натурально обклеивал резиновый мячик банкнотами, которые пришлось собирать по всей редакции:

 

Вот ещё обложка, которую сделал Кирилл, возможно вместе со старшим дизайнером Петром Каневским — я где-то в Европе отвисал в это время:

 

Эта обложка была представлена на отдельной экспозиции на международном фестивале плаката в Шомоне в 2007-м году, которую там замутил французский еженедельник Courrier International. Там было всего обложек 50, в том числе мой любимый «Спекс». Из восточной Европы эта была единственной обложкой.

Вот ещё рифмы из разных лет:

 

Здесь в выносе тоже градиент, как и в первом случае. Извините, не скажу сейчас, чья фотография, но это точно из photographer.ru. Эта обложка имеет прямую связь с королевой, которую мне предложили нарисовать реалистично:

 

Всё это я делал до того, как мне сегодня сказали, что у нас слишком много чёрных обложек и они не продаются.

Вот эту обложку я делал уже позже, исходя из того, что мне предложено было изобразить подобие Time, где будто бы особый супер, когда какие-нибудь лица из темноты высовываются — то-есть её я не сам придумал:

 

Однажды, довольно давно, дьякон А. Кураев, для книжки которого я должен был замутить обложку, после того, как мы встретились в редакции одного издательства, распологавшейся неподалёку от ст. м. «Парк культуры», увлёк меня к этому самому метро, где в ту пору висла хренова куча лоточников с книжками. Он шёл и по пути срывал с тролейбусных остановок прокламации «белого братства». Когда мы достигли цели, всем лоточникам был задан один вопрос: — Тёмные или светлые обложки лучше продаются?

Все, как один ответили, что лучше продаются тёмные. Не уверен, что они говорили правду. Мои знакомые маркетологи говорят, что результаты их исследований — полное говно. Я с ними дружу, поэтому они со мной не лукавят. Когда я делал супер-элитный журнал «Реклама и жизнь», мне часто приходилось встречаться с корифеями здешнего рекламного бизнеса, и всякий раз, когда у меня была возможность, я первым делом спрашивал у них, как они относятся к опросам общественного мнения и фокус-группам. Верите ли вы мне — меня это в ту пору это живо интересовало. При том, что в журнале, в котором я работал, была уже куча публикаций про то, какое это говно. При том что номеров было в общем-то не много. И как вы думаете, что мне генералы бизнеса отвечали? Наверное, они читали этот журнал.

Вот, кстати, Time:

 

 

 

Лучше продаются лучшие обложки. Не зависимо от того — тёмные они или светлые. Если читатели не лучшие, то они будут улучшаться, если предлагать им лучшие обложки. Если предлагать худшие (а худшие получаются, если в лучших поменять цвет фона), то читатели будут совсем плохеть,  и в конце концов разучатся читать.

Если дизайнер делает обложку честно, от души, то он вкладывает свою душу целиком в то, что он делает, и это всегда чувствуется. Если из обложки вынуть душу, то получается РБК, который тоже всегда найдёт своих читателей.

Не думайте, что если из вас пробуют вынуть душу, вы что-нибудь теряете. Это дьявольское искушение. Это на совести тех, кто пробует. Дорожите своей душой, но не ссыте по пустякам. Вы можете сохранить свою душу на сайте этого журнала.

архив статей

на главстраницу