9%

В июне 2009 культовый американский еженедельник New York Times Magazine вышел в новом дизайне. Удивительно, но возможность сделать журнал лучше и красивее возникла благодаря финансовому кризису и сокращению. Восемь месяцев спустя дизайн-директор журнала и главнокомандующий редизайном, Эрем Дуплесси (Arem Duplessis) подробно и честно рассказал о том, как это было, и показал самые удачные развороты нового NYT Magazine.



Вернемся на год назад. Основной экономический приоритет New York Times Magazine – сокращение расходов. В феврале издатели ставят нас перед необходимостью уменьшить формат журнала на 9%. Мы восприняли надвигающиеся перемены философски и решили считать наш стакан «наполовину полным». Происходящее стало для нас в первую очередь отличной возможностью переосмыслить дизайн NYT Magazine.



Первым шагом стал поиск правильных шрифтов. Мы перепробовали не меньше сотни вариантов, прежде чем сошлись на трех новых гарнитурах. Для набора основного текста и заголовков был выбран Lyon Text, сконструированный Каем Бернау (Kai Bernau) и Кристианом Шварцем (Christian Schwartz). Lyon качественно отрисован, приятен глазу, обладает хорошей различимостью и, самое главное, значительно у́же своего предшественника. Это значит, что в строчке теперь помещается чуть больше букв, чем раньше. Ценная победа, когда страницы твоего журнала усыхают на глазах.



В качестве новой заголовочной антиквы был выбран шрифт Esta – за его универсальность и манёвренность. Мы попросил его автора, Дино Дос Сантоса (Dino dos Santos) нарисовать несколько дополнительных глифов и кастомизировать некоторые знаки. Получившуюся версию он назвал Nyte.



Мы использовали этот шрифт, например, для материала о семье, потерявшей дом. Очень серьезный и горький текст, поэтому важно было не переборщить с «дизайном»:



Для заголовков и выносов мы быстро нашли идеальный шрифт – Knockout.



Когда предоставляется удобный случай, мы не прочь использовать типографические иллюстрации. Вот «Нокаут» в своем лучшем виде – огромный и могущественный:



Бывают ситуации, когда текст нельзя не снабдить фотографией, даже если она неудачная или некачественная. Именно так было с материалом про Михаила Ходорковского – из-за скромных размеров снимка, нам пришлось сыграть типографикой:



Одно из главных преимуществ работы в New York Times Magazine – предоставленная нам свобода действий. После редизайна почти для каждого номера мы верстали обложку по-новому. Сейчас у нас есть 52 варианта сетки, и это не предел! Иногда получалось лучше, иногда хуже. Вот самые удачные:



Обложка – не единственный полигон для экспериментов. Мы полностью переделали страницу содержания. В старой верстке она включала в себя оглавление и большую фотографию из главной темы. Казалось бы, практично. Но иногда у нас не было фото в нужном качестве, иногда центральная статья была вообще без иллюстраций. Подобные ситуации не раз заставляли весь отдел понервничать перед сдачей. Так что во время редизайна мы придумали четыре варианта верстки содержания – на все случаи жизни:



Заглавная страница первой секции журнала всегда отмечалась актуальной датой, набранной большим кеглем. Мы заменили число названием рубрики, которое, как оказалось, не все замечали раньше. Нам показалось, что этот акцент будет более уместен – в конце концов, дату всегда можно найти на обложке журнала.





Еще мы увеличили фотографию, сопровождающую текст, и для пущего визуального эффекта добавили сноски и диаграммы в верхней части страницы.



Для оформления раздела On Language мы еженедельно приглашали нового иллюстратора – решили не отказываться от этой традиции и после редизайна. Я горжусь тем, что за 250 номеров (раздел появился в 2005 году) мы ни разу не повторились.



Фотограф и мыслитель Кевин Ван Аэльст (Kevin Van Aelst) еженедельно поставляет нам визуальный контент для рубрики The Medium. Мы опять же не стали ничего менять, просто увеличили формат иллюстрации. Кроме того сюда была добавлена боковая врезку, со второй страницы раздела:

 

Наши читатели очень любят рубрику Questions for – вокруг ее редизайна разгорелись нешуточные страсти. Иллюстрацией этого раздела всегда был портрет героя – мы оставили все как есть, но добавили некоторый «кинематографический эффект». Аудитория запротестовала и попросила вернуть нашим героям ноги.



Мы пошли на встречу, но после повторного редизайна рубрики другая часть наших читателей начала возмущаться, зачем мы вернулись к старой верстке. Никогда не пытайтесь угодить всем – только потеряете время, как это случилось с нами.

Колонка Роба Уолкера Consumed посвящена поведению потребителей в агрессивной рыночной среде. Для этой страницы мы всегда заказывали иллюстрации на стороне, но, наконец, моя мечта сбылась – теперь мы делаем Consumed своими силами. В качестве изюминки: мы придумали не просто иллюстрировать текст, а составлять схемы из визуальной информации:



Человек больших талантов Дэн Винтерс (Dan Winters) очень помог нам с переделкой рубрики Diagnosis. Теперь вместо одного и того же опостылевшего нам скелета, каждую неделю в журнале появляются свежие анатомические иллюстрации:



Мы оставили почти нетронутой страницу о еде, лишь немного реорганизовали архитектуру текстовых блоков:





14 июня вышел первый после редизайна номер, посвященный инфраструктурам. Мы сделали два варианта обложки. Одна была придумана фотографом и художником Томасом Дойлом (Thomas Doyle), вторая – маньяками детализации (и я говорю это с восхищением!) из IC4Design. Каждая из них по своему интерпретировала тему номера:



Для оформления внутренних страниц этого номера мы позвали Кристофа Ньюманнам (Christoph Niemann). Нам показалось забавным сделать одну очень длинную иллюстрацию, которая бы проходит через поля всех страниц, а в On Language вылилась в шапку рубрики:









Прелесть редизайна New York Times Magazine – в деталях. Например, новый концевой элемент – часть нашего лого, а именно – точка над «i». Я уверен, вы это сразу заметили, ведь так?







Команда The New York Times Magazine Group:
Gerry Marzorati, Gail Bichler, Cathy Gilmore-Barnes, Hilary Greenbaum, Leo Jung, Nancy Harris Rouemy, Ian Allen, Leslie Kwok, Robert Vargas, Kathy Ryan, Clinton Cargill, Joanna Milter, Luise Stauss and Marvin Orellana.






















































Все материалы взяты с сайта Society of Publication Designers.

Автор:

E-mail:

Мнение: