РЕДИЗАЙН «ИЗВЕСТИЙ»: КАК ЭТО БЫЛО? часть 2 (окончание)

Выступление Андрея Шелютто, арт-директора «Известий», на конференции «Газетный дизайн - 2004» (24-26 октября 2005 года, Москва).

Когда я только пришел в «Известия», газета находилась в холдинге Проф-Медиа, и механизм принятия решений был крайне тяжел, в особенности у дизайнеров. Необходимо все было утверждать чуть ли не на Совете директоров. Совет говорил, что «вы должны дождаться мнения наших консультантов, они будут в декабре». В декабре не случилось, потом не случилось и в марте, мае и так далее, короче говоря, мы дождались его в следующем октябре, когда все уже было сделано.
Создавая новый продукт, мы больше полагались на такую  общую теорию развития визуальных коммуникаций, которая, в общем и целом, идет по пути визуализации уже больше ста лет. Когда-то слово было моделью вещи и во многих языках это до сих пор сохранилось. Одинаково обозначается вещь и слово. Но уже к середине XIX века стала наступать ощутимая девальвация слова, и именно тогда возник интерес к японскому искусству. Иероглифика – это совсем  не просто слово, это язык образов, понятий, выраженных в картинках. Тогда же появился первый плакат, легкая беллетристика заменилась комиксами, вывески стали снабжаться картинками, то есть люди чувствовали (и дизайнеры в том числе), что просто сказанное или написанное необходимо как-то визуализировать.

 

 Надо сказать, что тут мы нашли понимание в редакции, тоже значительно обновленной. Сейчас по газете видно, что редакция работает совершенно по-другому и в полном взаимодействии с нами. Главный редактор вообще тщательно вычеркивает те куски текста, которые при прочтении не вызывают ощущения картинки у читателя. Так, по этим двум путям визуализации мы и шли, каждый со своей стороны.
 
С прошлой осени мы запустили вторую тетрадь (пятничный выпуск). В ней каждая заметка знает свою полосу. На самом деле, мы считаем, что неважно, какого размера материал, важно, как он структурирован. Читатель с удовольствием может прочесть очень большой кусок текста, если он правильно разобран.

 

Посмотрим ближе. Например, интервью с Земфирой (интервью в «Известиях» придается очень большое значение, ничуть не меньшее, чем журналистским расследованиям и репортажам, это основа газеты). Весь текст разбит на подзаголовки. Вопрос и ответ мы каждый раз мы выделяем жирным и «нормалом» и каждый раз пишем этим самым «жирным» шрифтом, кто задает вопрос и кто отвечает. Вроде бы это назойливо, но зато позволяет немного разбить текст. Кроме того, я знаю, что у многих читателей есть привычка читать только вопросы или только ответы, что не очень хорошо для интервью. Такая разверстка все-таки провоцирует читать по-человечески. Это бывает очень удобно, когда журналист «Известий» задает вопрос, а отвечают двое-трое, а бывает и четверо.

 

Это один из первых номеров в переходе к новому дизайну. Мы ввели логотип, его немного уменьшили и поставили по центру.  Есть горизонтальный навигатор с картинками – это очень короткий анонс самых главных материалов. 

 

 

Здесь тоже есть отсылы – о чем заметка, номер страницы.Таким образом, есть два вида заходов с левой полосы: один – это начало текста, который уже можно начать читать и втянуться, а другой –просто оглавление. Это пример разверстки, когда ничего особенного не случилось.

 

Другое дело, когда происходит что-то экстраординарное, тогда мы, конечно же, меняем дизайн газеты, вплоть до того, что целиком занимаем страницу. Самое известно наше достижение в этом смысле – это бесланский номер, после  которого был снят главный редактор, поэтому мы стараемся так делать пореже.

 

Это обзорнаа статья о московской биеннале современного искусства (январь 2005г.). В виде палитры выведена карта Москвы, где отмечено что где происходит, картинки и микроинтервью с самыми знаменитыми художниками, участвующими в этом событии, небольшая реклама, поставленная особым образом, поскольку это спонсорская штука. Конечно, были и отдельные статьи по каждому из этих поводов, но это – страница-гид, с нее «Известия» начали обзор стартовавшего в Москве биеннале.

 

Страница афиши – что происходит в спорте, театре, в балете, музыке. Некоторые из этих событий аннонсированы более развернуто, с картинкой и журналистским текстом, прочитав который, можно и не ходить на мероприятие. То же самое с книжками, музыкальными дисками, альбомами. У нас, кстати, обозревался  и «Московский концептуальный плакат».

 

На последней странице (по разверстке она у нас никогда не меняется) – реклама или промо... В данном случае, это была совместная акций «Известий» и МГИМО. Отвечая на вопросы анкеты в «Известиях», 12 человек действительно поступили в МГИМО, и в редакции «Известий» ректор им торжественно вручил сертификаты. Честно говоря, ребята были настолько крутые, что они, наверное, и так бы поступили, но все равно приятно.

 

Это пример того, как мы работаем с читателем... Допустим, если интервью с Брэдом Питом, то мы стараемся перечислить все фильмы, в которых он снимался, а на первой странице второй тетради обязательно будут суммы, полученные им за каждую из работ. Обязательно есть вынесенные цитаты, обеспечивающие лишний заход для пресловутого «изирайтера», у которого стремление только быстро пролистать газету, в надежде на то, что может быть, он зацепится взглядом и потом вернется к прочтению всего материала.

 

Номер, анонсирующий появления Андрея Бильжо с рисунками в «Известиях». Там написано, когда «Петрович»?... завтра в «Известиях». И на следующий день «Известия» стали выходить с рисунками Бильжо. То есть, иногда эти верхние «уши» используются как промо,  для коммерческой рекламы и просто для отдельных анонсов.

 

Стараемся, как можем, визуализировать информацию, как понятные и разобранные блоки, чтобы сразу было ясно, что читать, что не читать, что на какой странице и что внутри страницы. В интервью с Каримом Рашидом зеленая штука, это, собственно, картина самого Карима Рашида – его профиль вписан в его собственную картину. Мы редко так делаем, но поскольку это очень длинная полоса набора, то почему бы и нет?..

 

Страницы путешествий, как правило, результат поездок нашего корреспондента и журналиста. Почти каждую пятницу есть интервью с мировыми звездами кино или спорта. Редакция очень следит за тем, чтобы всегда были имена буквально первого эшелона.

 

Иллюстрация Антона Федорова. Сейчас, если кто был в Европе, обратил внимание, что она вся увешана плакатами, где паранджа сделана из европейского флага. Надо отметить, что это простой рисунок для еще февральского номера...

 

Впервые в России «Известия» ввела рубрику на двух страницах мнений и комментариев, которая вообще не подлежит никакому цензу редакции, то есть здесь могут высказываться самые различные люди как «известинцы», так и «не-известинцы». Есть редакционная статья. Здесь тоже в качестве абсолютно неподцензурного художника всегда теперь Бильжо (это просто на ту тему, на которую хочет сам художник).

архив статей

на главстраницу