БЕССОННОЕ ЦАРСТВО ИДЕЙ

«Высокие старты» за два года существования второй раз встречают одного и того же гостя – Екатерину Соломеину. Молодая выпускница Британской высшей школы дизайна (БВШД) успела за это время отучиться в России и Британии, поработать за рубежом, запустить смешной, но вполне реальный бренд энергетического напитка и открыть собственный бизнес – и не где-нибудь, а в Лондоне. В этом году Екатерина примерила к себе роль недавних своих наставников, прочитав студентам БВШД лекцию... Нет, – рассказав кучу интересных историй о бизнесе, дизайне и вдохновении. А главное – как быть успешным, оставаясь сами собой.

 

Живу я сейчас в прекрасном городе Лондоне. И по мере погружения в британские будни познакомилась с такой замечательной вещью, как европейский дизайн. И знаете, он меня чуть-чуть разочаровал. Слишком уж все просто, аккуратно и бездушно. Говорят – гениальное просто. А вот и нет. Не может быть вокруг столько гениального. Все такое простое, что тошно становиться. И неуютно. Любая реклама сводится к однотонному бекграунду, и белому умному тексту. Главное – умному. Спускаешься утром по эскалатору в метро, и видишь по бокам двадцать умных одинаковых постеров. И когда доезжаешь до платформы, у тебя мало того, что мозг перегружен, так еще и все окружающее тебя раздражает. Намного больше, чем наши постеры в метро. Вы поглядите внимательно, сколько души вложено в каждый! Как там... «Один цветок лучше, чем сотня передает великолепие цветка». Это же изумительно!

Agency:
DDB London

 

Делайте то, что нравится. Я люблю красивые картинки, потому что я девочка. Многие девочки любят красивые картинки, многие мальчики их не любят. Красивыми картинками я называю просто бессмысленно милые иллюстрации. Можно взять любой шрифт и пририсовывать к нему всякие красивые завитушки – и в этом абсолютно нет смысла. Но мне нравится. Долго могу сидеть и разглядывать такие штуки. И каждая из них мне будет дорога и горячо любима.

Можно любить или не любить бессмысленно прекрасные вещи. И важно не то, хорошие они или плохие. Главное – если у человека есть дело, которое ему нравится, его нужно делать. Ну и пусть все говорят, что это «фу». Любимое дело наводит порядок в мозгу.

Вот есть одна девочка Aron, которая просто фотографирует еду и ведет блог. Могу смотреть по полчаса на ее фотографии. Они очень красивые. Очень-очень. Готовит она все сама и фотографирует у себя в саду, и на каждой фотографии видно с какой любовью она это все делает и какой получает от этого кайф.

 

 

 

Не хороните идеи. Вас, наверное, учили, как надо брейн-шторм проводить. Давайте я расскажу о некоторых своих находках.
Мне не нравится основной принцип брэйн-штормов записывать все, что приходит в голову. Потому что как только вы записали что-то на бумагу, это перестало существовать в вашем мозгу. Так вы губите идею на корню. Дайте ей пожить в своей среде, поворочайте ее в разные стороны, поэкспериментируйте с воображением. И только потом запишите результат.

Еще я обязательно записываю самые бредовые идеи. «Нормальные» – нет. Можно вообще попробовать, думая об идеях, которые «должны» прийти в голову, писать нечто прямо противоположное. Например, если вам кажется, что сайт компании должен быть белым, ассоциироваться с чем-то возвышенным – думайте про какой-нибудь жесткач. Про такое, что вообще сюда не подходит. Такая логика плавно подведет вас к какому-нибудь нормальному и взвешенному решению.

Это нас научили ребята из школы рекламы в Майами. Они приезжали к нам в агентство, рассказывали, как они там, в своем Майами, живут. Конечно, живут они неплохо, и у них тепло... А мы, конечно, все жаловались, что мы такие замечательные арт-директора, а наши безумные идеи никто не берет. Клиенты все ужасные, все зарубают на корню. И американцы объяснили нам, что безумные идеи надо поддерживать. По ходу работы они будут постепенно меняться, приобретать нормальную форму, уже приемлемую для клиента. Компромисс обязательно найдется.

Если родилась идея, которая тебе очень близка, которую ты прекрасно чувствуешь, и знаешь, как ее развить, ее нельзя бросать. Просто сделай, что хочешь, и покажи кому-нибудь. Вот моя любовь, наш с сестрой бренд, развившийся просто из шутки. Не думала я, честно, что заказчики согласятся поместить на банку энергетика овечек и написать – «убей их!». Но они согласились, и даже запустили торговую марку. Если вы свой проект, даже шуточный, очень сильно любили, вложили в него всю душу, то он найдет свою реальную жизнь. Пусть его заметят не те люди, но результат все равно будет.

 

 

Фотографируйте глазами. Это была реклама марки фотоаппаратов, если кто помнит – «в детстве я любил фотографировать глазами». Мне показалось, что это очень крутая фраза. Потому что мы ходим так по улице, и нас окружает – моушн. Ничто не останавливается. И совокупность движущихся объектов, как в калейдоскопе, время от времени складывается в очень красивые штучки. Их обязательно надо ловить. Пытайтесь остановить мгновение. Запоминайте его – как будто у вас фотография получилась. Тренируйте память. У тех, кто умеет так делать, есть масса виртуальных «негативов», которые осели в памяти. И эта память в нужный момент может вернуть вам самый подходящий «позитив».

Такой навык очень полезен и, собственно, фотографам. Это писал, по-моему, Лапин, – «всегда, когда идете по улице, представляйте, что у вас с собой фотоаппарат. Просто выбирайте кадры. Потом привыкнете, и, уже будучи вооружены фотоаппаратом, будете делать хорошие снимки, как нечто само собой разумеющееся». Учитесь видеть нужную композицию, нужные моменты.

Agency:
Publicis Conseil, Paris

 

Не обязательно фотографировать мир реальный. Сальвадор Дали очень крутую штуку придумал: когда его начинало клонить в сон, он садился в кресло с подносом, на который клал металлические предметы, например, ключи, и так сидел. Стоило ему только начать клевать носом, как ключи со звоном падали, он резко просыпался и сразу же зарисовывал, что ему привиделось. Не известно, кстати, хорош ли метод Сальвадора Дали, чтобы научиться рисовать. Но он точно поможет немного отдохнуть невыспавшемуся человеку, поспать 3 секунды, и так, чтобы сразу наверняка проснуться. Потому что в работе дизайнера очень важно следующее.

Не спать. Кто уснул – я не виновата! Я сама спала на занятиях, так что всех прощаю. Спать всегда хочется, особенно вечером. И ничего с этим не поделать. А мне кажется, что во сне приходят в голову самые гениальные штуки. Только если спать ночью толку от этого не будет. Очень хорошо спится на занятиях, под шум речей прекрасных преподавателей. Тогда в этом состоянии измененного сознания можно придумать по-настоящему гениальные вещи. А вообще не спать очень круто. Кто пробовал не спать по трое-четверо суток, очень хорошо меня поймут. Мой личный рекорд – пять суток. Но после этого я упала – прямо на презентации. Так что не спать больше 5 дней не советую.

А вот три дня – нормально. На третий день наступает необыкновенно крутое состояние. Обязательно хоть раз попробуйте. Это не опасно для здоровья – если ты молод и чувствуешь себя нормально. Но зато мир покажется абсолютно другим. Не нужны никакие посторонние вещества для расширения сознания, ничего – просто не спать три дня. Так просто и так здорово. Самое главное – за эти три дня вы сможете сделать много всего полезного. А на третий день... Я прекрасно помню момент, когда я спустилась в метро, и поняла, что осознала весь мир. Не знаю что же конкретно я тогда осознала, но почувствовала себя именно так. Это супер.

И еще когда долго не спишь, начинают происходить забавные вещи. Например, объекты начинают шевелиться. Наверняка многие помнят, когда сидишь, не выспавшись, на лекции, а рядом с тобой вдруг что-то поползло. Мне кажется, такие нюансы добавляют живости происходящему в мире. Вот так сидишь, и все обыденно. И вдруг у тебя шарф пополз. Это же очень приятно.

Это страшная рекламная кампания про то, что нельзя спать за рулем – «во сне ты не заметишь самого важного»

Agency:
Rodney District Council, New Zealand

 

 

Как не спать? Кофе не помогает. Энергетики на третий день тоже перестают действовать. Я записываю разные другие способы. Например, если очень сильно на чем-то сконцентрироваться, то не уснешь. Попытайся выбивать барабанный ритм. Чуть посложнее, чем совсем простой. Ты будешь вынужден следить, чтобы не сбиться. И спать расхочется. Если стучать совсем негромко, то такой способ подойдет и для того, чтобы не заснуть на лекции.

Другой способ: можно сильно выпрямиться в кресле. У тебя напряжены мышцы спины, кровообращение улучшается, мозг работает. Ну и способ Дали тоже хорошо действует.

Еще смешно, что когда люди засыпают, они начинают говорить спонтанные фразы. Если в полусонном состоянии разговаривать с человеком, то вдруг начинаете нести какой-то бред. Вы как бы отвечаете ему, что-то вообще из своего сна. И почему-то так получилось, что люди начинают говорить слово «зеленое». Один друг мой сидел так в полузаснувшем состоянии, мы ему показываем какую-то книжку – «смотри, какая прикольная желтая обложка!» Он отвечает – «мммм, да, зеленая». Не знаю, есть ли что-то магическое в слове «зеленое», но попробуйте тоже пообщаться в сонном состоянии – может быть, решите эту загадку.

Кстати, замечательное открытие ученые сделали – нужно хотя бы один раз в месяц не спать, чтобы поддерживать нервную систему в тонусе, и быть готовым к стрессам.

И, наконец, как спать. Если долго бодрствуешь, то часто возникает необходимость быстро выспаться. Именно быстро. У тебя есть 4 часа – и ты должен за это время выспаться. И встать. И снова не спать. Есть стопроцентное средство: нужно очень хорошо, до холода, проветрить помещение, ни в коем случае не употреблять ни алкоголь, ни снотворное. Лечь на 4 часа, а проснувшись, выпить газированной минеральной воды. И встанешь бодрячком.

архив статей

на главстраницу