ШКОЛЫ ДИЗАЙНА В ИТАЛИИ (Продолжение. Istituto Marangoni)
Школа моды Марангони (Istituto Marangoni)
Дискуссия | 26
От 12 июля 2006
ИТАЛЬЯНСКИЕ ШКОЛЫ ДИЗАЙНА. ЧАСТЬ I
Особенности итальянского образования
Дискуссия | 8
От 05 июля 2006
БЕЗУМНАЯ ЗАДНИЦА ИЛИ "НА ЧЕМ ЕЗДИТЬ ДИЗАЙНЕРАМ"
На чем же ездить дизайнерам?
Дискуссия | 5
От 21 июня 2006
НА ЧЕМ СИДЯТ ЕВРОПЕЙЦЫ?
Эволюция в сидении или спортивные элементы в офисных креслах
Дискуссия | 6
От 21 мая 2006
TORTONA - LEXUS - INGO MAUER - GOOD DESIGN - FIERA - SATELLITE...
Репортаж с миланской выставки
От 10 мая 2006
ПРЯМО ПОЙДЕШЬ…
Ваша цель — максимум контактов с аудиторией за единицу времени
Дискуссия | 5
От 01 марта 2006
НЕУЛОВИМЫЙ ДЖО, ИЛИ ЧТО ДЕЛАТЬ С ИДЕЯМИ? Часть 2.
Проект, сделанный «под себя», только себе же и нужен…
Дискуссия | 20
От 22 февраля 2006
НЕУЛОВИМЫЙ ДЖО, ИЛИ ЧТО ДЕЛАТЬ С ИДЕЯМИ? (Часть I)
Если на рынке чего-то нет, то это никому не нужно
Дискуссия | 15
От 15 февраля 2006
ОНИ УЖЕ ЗДЕСЬ
Российский промдизайн может исчезнуть, еще не став на ноги
Дискуссия | 36
От 01 февраля 2006
КОМУ ОН НУЖЕН?
Если что-то где-то есть, значит, оно кому-то нужно...
Дискуссия | 51
От 11 января 2006
МЕЛОЧИ В ДИЗАЙНЕ
Тишина. В лаборатории промдизайна идет препарация.
Дискуссия | 13
От 28 декабря 2005
ЗВОНОК
Извините, но мы будем искать более опытного в нашей области исполнителя…
Дискуссия | 17
От 21 декабря 2005
ЧТО ДЕЛАТЬ?
А в это время в той же стране, в том же самом городе ...
Дискуссия | 19
От 14 декабря 2005
ОСТАВЬ СВОЙ СЛЕД
В новейшей российской истории известны случаи выкручивания рук дизайнерам
Дискуссия | 13
От 07 декабря 2005
А БЫЛ ЛИ МАЛЬЧИК? ИЛИ НЕМНОГО ИСТОРИИ
Кто скажет, что промдизайна, как и секса, в СССР не было?
Дискуссия | 16
От 30 ноября 2005
В ЖИЗНИ ЕСТЬ МЕСТО ХОРОШЕМУ ДИЗАЙНУ
В поисках адекватного соотношения цены и качества мобильного телефона
Дискуссия | 35
От 24 ноября 2005
КУПИТЬ ЖУРНАЛ [кАк)
Акция «два в одном»: «Фирменные стили» и «Тотальный брендинг»
дискуссия 4
Александр Матвеев и Владимир Самойлов — настоящие двигатели индустри-ального дизайна, бессменные редакторы ресурса Designet.ru
ADDED VALUE
Сегодня принято едва ли не молиться на брендинг. Мол, это главное, чуть ли не единственное средство получить добавленную стоимость или ценность продукта, заветную Added Value. На первый взгляд, с этим трудно поспорить. Не будем вдаваться в теорию – все видят пример юго-восточных товарищей, когда известный логотип двигает контрафактный товар как горячие пирожки, порой даже при полном отсутствии дизайна, пристойного качества и сходства с оригиналом. А уж если лейбл размещен на родной, фирменной вещи, тогда за нее можно загибать порой нереальные деньги.
Вот сумка D&G.
Даже если отнять жадность цепочки продавцов, стоимость материала и зарплату рабочих, прибыль владельцев бренда все равно будет в разы выше себестоимости товара.
Конечно, в этом случае результат достигается при наличии и сильного бренда, и оригинального дизайна. Но все равно дизайн воспринимается многими как второстепенный фактор, который без брендинга не работает. А так ли это?
Возьмем для примера те вещи, где брэнд либо неизвестен широкой публике и продается среди десятков подобных, либо отсутствует вообще. Вот, к примеру, два объекта из коллекции британской дизайн-мейкерской компании J-ME: крючок для одежды с рамкой для фото и гибкие солонка с перечницей.
Первый продается за 5 фунтов, второй набор – за 12. Всего-то: кусок железа, окрашенный порошковой эмалью и отрезки силиконовой трубки с затычками из нержавейки! Сколько бы они стоили, не приложи к ним руку дизайнер? На порядок меньше – однозначно.
Далее – брелок Greenboy Вадима Кибардина. Кусок цветного войлока, две заклепки и печать. Не бренд, не реклама – только идея дизайнера превращает это в ценный объект, который хочется положить в карман.
Ниже – два совсем безымянных предмета, обнаруженные и купленные в миланском универмаге la Rinascente (Возрождение). Стакан и зубная щетка в очередной раз порадовали искусством дизайнеров создавать простые, красивые вещи, радующие глаз хозяина.
Два куска пластика, стоящего несколько центов, пройдя дизайнерскую обработку и горячее литье, приобретают стоимость в 1 и 5 евро соответственно. Немного по сравнению с сумочкой D&G, но и продаются они более массово. И здесь ценность добавилась с помощью дизайна.
Выше были вещи, наделенные утилитарными функциями. Еще более наглядно определяющая роль дизайна проявляется в объектах, сделанных исключительно for fun, например, в дизайнерских игрушках.
Добрая детская игрушка Garry Вадима Кибардина.
Вот еще пара «игрушечных» ссылок, куда можно заглянуть:
http://www.boys-toys.ru (проект компании Остенгруппе),
http://www.lunohod-1.ru (магазин дизайнерских игрушек).
Владимир Самойлов
Милан-Москва
Ну и что?
"О чем это кино? Да ни о чем!" (с)
P.S. А Кибардина можно было бы и чеи-нибудь более интересным проиллюстрировать...
А по-моему, отличный пост. Не все, что "само собой разумеется" проговаривается. Владимир, спасибо
А что, разве не понятно, о чем речь? Необходимо еще что-то разжевывать, чтоб затем в рот положить?
Дизайн сильно недооценен пока (и не только в России, как ни удивительно) как способ создания added value. Потому что в большинстве продуктов трудно или невозможно разделить: вот это мы получили благодаря брэнду, это – благодаря системе продаж, а это – благодаря дизайну.
Но, к счастью, есть достаточно простые вещи, где брэндинг, маркетинг, реклама, инжиниринг и прочие составляющие либо отсутствуют, либо пренебрежимо малы. И здесь дизайн проявляется на 100%, доказывая свою эффективность.
Может быть Вам лично эта мысль ясна как «дважды два равно четыре». Но мне слишком часто встречаются (даже среди дизайнеров) те, кто считает дизайн этаким необязательным довеском к товару.
По-моему, самому дизайну крайне необходимо add value.
Херня. Только за счет дизайна можно продвинуть мелочевку - типа крючков и перечниц. Однако заработать на таких продуктах невозможно - добавоная стоимость велика в процентах, а в пересчете на деньги будет ничтожной.
"А что, разве не понятно, о чем речь?"
В том и дело, что понятно! Более чем понятно!
Бренд добавляет и дизайн добавляет, а Волга, кстати, впадает в Каспийское море...
Все-таки, Саша с Володей, еженедельная колонка - дело серьезное, сложное. Надо постоянно быть "в тонусе". Вон даже Васюхин на Составе не выдержал, а вы что-то подозрительно быстро начинаете перенимать его приемы ("песни акына об Италии" и т.п.)...
2КРЕАТИН
Это песня о том как хорошо быть промдизайнером и какой крутой дизайнер Кибардин. Дизайнет рекламирует себя и своих корешей, только и всего.
2 parasolid
А вы рекламируете свою зависть? Ну так запарьтесь, сделайте свою колонку на КАКе и пишите туда все что хотите - уже о своих корешах. А не нравится материал дизайнетовцев - не читайте и делов-то. Это их право - высказывать свои мысли в своей колонке. Они таким образом деляться своей точкой зрения. И это право - неотъемлемая часть свободного общества , которого пока тут не наблюдается.
В свободной стране люди деляться своими идеями, при этом понимающе относясь к тому, что у других свои идеи и свой способ самовыражения. А тут если что не по нутру - надо сразу обругать и постараться обязательно принизить. Ну Россия - что ж вы хотите, господа. Простим Parasolida
в довесок к замечанию вышеупомянутого Parasolid, что "заработать на таких продуктах невозможно - добавоная стоимость велика в процентах, а в пересчете на деньги будет ничтожной."
Если бы не зарабатывали, то уж поверьте, не выпускали бы. Заработать можно на всем. Не помню точно имени, но помню историю одного азиата (или индуса), который владеет концерном, занимающимся пуговицами, иголками и прочей мелочевкой для одежды. Миллиардные обороты, миллиардное состояние - просто за счет того, что на каждой пуговице он делает прибыль в 1 цент.
2игорь
И вы таки хотите сказать, что эти иголки-пуговицы покупают за хороший дизайна? Ой-вей, их покупают за хороший брэнда. Я уже не знаю, про какого индуса вы говорите, но мой дядя Соломон продает в России змейки YKK и сделал на этом маленькое состояние. Ай, вы бы видели эти змейки, какое качество, мечта портного. Я дико извиняюсь, но причем тут дизайн?
давно хотел сказать спасибо за вашу рубрику. встречаться все никак не выходит, но читаю часто.
а такую (примерно) зубную щетку я видел в СССр(?) лет 10-20 назад
2КАГАРОВ
точно... точно ))) я даже покупал такую щетку год назад... она была под названием "Coлдат" )))
Правильно. Была у всех. Но таких больше нет. А эта щетка - пример, как не новую идею с помощью дизайна можно продать еще раз :-) и еще..
Ту Александр Матвеев
А я вот пришел к мнению, что разжевывать - полезно :)
А то дискуссия может завести в тар-тарары....
И вообще само слово это....ADDED VALUE - оно вредное, оно в себе несет смысл "добавки" к каше. А Дизайн – это сама каша, весь продукт в всех его аспектах: концепции, технологии, производстве, и тактике распространения.
2 Микаель
"А Дизайн – это сама каша"
Это верно, когда дизайн - сплошная каша, о нем лучше не писать... :-))
Или Вы имели в виду стиль авторов колонки? :-)
Постибаться не сложно - особенно когда сказать нечего :)
2 Александр Продолжая ..... ADDED VALUE (слово слово) ... - это уже несколько нафталин но если говорить умными словами - customer value (CV - это ценность товаров с т.з. потребителя.)
- более верная тема и правильная, так не создает ощущуние дизайна как составляющей.
Хорошая статья, хорошее напоминание дизайнерам, не только пром. зачем вообще они нужны. Что бы делать, красиво, удобно, иногда дешево(не всмысле плохо) и тогда видна идея в чистом виде, иногда дорого.
Очень понравились крючки и брелочек :)
А насчет ДэндГ, зашла в магазин ребенку шарфик купить. Мне предложили "натурального Дольчегабану " за 2 штуки. Почесала я репу, вспомнила 3 потерянных шарфика за прошлый месяц и сделала выбор в пользу натуральной шерсти безызвестной мне овцы.
Зубная щётка - вообще не менялась. Она точно-точно такая же, как лежавшая 20 лет назад в русских "Промтоварах".
Проблема с этой моделью щётки – узел соединения. Когда щётка в рабочем положении – крепление давит на стенки, при частом употреблении футлярчик – трескается.
А у меня такая зубная щетка в детстве была! Когда я к бабушке на лету еезжал, то брал с собой такую щетку. Правда, сделана она была из непрозрачного пластика, а вот форма (самой щетки, а не футляра-ручки) вроде один в один.
